Mode- und Layout-Kooperationen sind eine der größten Chancen, die Marken nutzen können, um ihre Produkte an jene Trendsetter und Influencer zu vermarkten, die sich eng an die heutigen Modemuster halten – und diese anführen.
Style-Kooperationen führen zu einem verbesserten Foto und einem allgemeinen Gefühl von Technologie und Hipness für die Marke. Diese Kooperationen sind in der Regel so unterschiedlich, dass sie aus dem Einheitsbrei herausstechen, das Interesse der Kunden wecken, die Presse auf den Plan rufen und für Aufsehen bei den Kunden sorgen. Tatsächlich gehört Style, wie auch Songs, weltweit zu den bevorzugten Kategorien, wenn es um das Interesse der Internet-Konsumenten geht, da auch er über die Kultur hinausgeht und Grenzen überwindet.
Stilanlässe und -material sind nicht mehr auf Modemarken beschränkt – heute sehen Sie Marken aller Art, die sich Stil zunutze machen, angefangen bei der titelgebenden Mercedes-Benz Fashion Week, dem Laufsteg-Outfit von Train, das aus Verpackungen besteht, Moët & Chandon auf dem roten Teppich der Golden Globes bis hin zu Intel und HPs mehrjähriger Partnerschaft mit der Mode-Fernsehserie Project Runway.
Eine Stil-Initiative hat die Fähigkeit, die Marke aufzuwerten und den Verbrauchern den Eindruck zu vermitteln, dass sie sich von der Masse abheben und den Vorsprung verringern. Es ist sehr wichtig zu beachten, dass hinter der Zusammenarbeit ein Sinn oder ein Grund stehen muss. Indem man die grundlegenden Ziele und Botschaften der Marke überprüft, wird eine für beide Seiten hilfreiche Kampagne sowohl für die Marke als auch für den Partner zum Erfolg führen, wenn man die Gemeinsamkeiten der Botschaften bestimmt.
Für kluge Marken und Online-Vermarkter aller Art bieten sich auf verschiedenen Kostenniveaus (sprich: von sehr preiswert bis ziemlich groß) Möglichkeiten, bemerkenswerte Kooperationen zu schaffen, die sicherlich sowohl von den Medien als auch von den Verbrauchern wahrgenommen werden und gleichzeitig Material liefern, das die Gespräche in den sozialen Netzwerken erheblich vorantreibt. Marken müssen nicht mehr nach Paris fahren, um mit Mode Erfolg zu haben, und praktisch jede Art von Marke kann durch eines dieser vier Systeme eine effektive und umsatzwirksame organische Zusammenarbeit herstellen.
– Partnerschaften mit Stil-Events
Die Möglichkeiten für Modeveranstaltungen reichen von Großveranstaltungen, wie den “Haupt”-Partnerschaften mit der Mercedes-Benz NY Style Week, bis hin zu kleineren Ablegern der Style Week, die in der Regel ebenso pressewirksam und wirkungsvoll sind, wie z. B. Pfadprogramme und Promi-Geschenkelounges. Es gibt Modewochen in Städten auf der ganzen Welt, eine der auffälligsten in den Vereinigten Staaten sind die New York Style Week und die Los Angeles Style Week, die zwei Mal im Jahr, im Februar und im September, stattfinden. Zu den Modeveranstaltungen gehören auch Styling-Shows, die das ganze Jahr über an verschiedenen Orten stattfinden, oder von Stars organisierte Preisverleihungen, bei denen der rote Teppich in der Regel der Höhepunkt des Abends ist.
Modeevents bieten enormen Traffic und Engagement in sozialen Netzwerken. Basierend auf Daten, die von der Social Curation- und Analytics-Firma Curalate gesammelt wurden, wurde festgestellt, dass während der New York City Style Week 2013 100.000 Twitter- und Instagram-Beiträge von mehr als 33.000 speziellen Kunden geteilt wurden. In der Regel generierten die führenden NYFW-Markenbilder 37.448 Kommunikationen pro Bild, von denen die meisten produktbezogen waren. Werbe- und Marketingprojekte sind besonders effektiv, wenn sie in Echtzeit, live bei einer Veranstaltung oder in einem Gebiet stattfinden. Von den über 100.000 Beiträgen, die das meiste Engagement hervorriefen, wurden 90 % auf der Website der NYFW aufgenommen.
Als Beispiel für diesen sozialen Erfolg hat Harman-Kardon eine dreitägige Partnerschaft mit der NY Fashion Week ins Leben gerufen, um seine modefreundlichen weißen Kopfhörer auf der Grundlage seiner “Gorgeous Audio”-Plattform vorzustellen. Während und nach der Veranstaltung stieg der Website-Traffic der Marke in den sozialen Netzwerken um 970 %, und sie erhielt über 19 Millionen Wahrnehmungen in den sozialen Netzwerken und 370 Millionen nationale Presseeindrücke.
– Partnerschaften mit Modedesignern
Unabhängig davon, ob sich Marken als risikofreudig und bahnbrechend oder mit dauerhafter Persönlichkeit profilieren wollen, gibt es personalisierte Platzierungen mit Designern und Veranstaltungen, deren Charakter genau diese geschätzten Attribute widerspiegelt. Sowohl prominente als auch neu aufkommende Entwickler nutzen die Gelegenheit, um Empfehlungspartnerschaften zu schließen und Markenkampagnen, berufliche Anlässe oder Verkaufsstellen von Veranstaltungen zu verschönern.
– Partnerschaften mit Style TV-Serien
Mode im Fernsehen ist ein ständiges Motiv, mit Serien, die sich der Berichterstattung und Präsentation von Modemustern verschrieben haben. Sender wie Life Time (Job Runway), E! (Style Authorities), Bravo (Rachel Zoe), NBC (Gain Access To Hollywood, Extra) bieten alle die Möglichkeit des Sponsorings sowie die Möglichkeit, Marken direkt in den Inhalt einzubinden. Selbst alltägliche Talkshows haben in der Regel einen Modeteil, in den sich Marken kreativ einbringen können. Darüber hinaus können Scripted-Serien die grundlegenden Geschichten des Stils anbieten, ähnlich wie der frühere Hit Sex In The City. Die Zielkunden sind in der Regel Frauen im Alter von 25 bis 49 Jahren.
Pilot Pen hat eine 4-monatige digitale Partnerschaft mit der NBC-Fernsehserie Style Celebrity ins Leben gerufen. Es wurde ein qualitativ hochwertiges, maßgeschneidertes Style-Trivia-Videospiel entwickelt, bei dem es eine Reise zur NY Fashion Week zu gewinnen gab, unterstützt durch Werbeeinheiten im gesamten NBC-System sowie auf der Website der Kollektion und in Printmedien. Zusätzlich sorgten Social-Media-Websites für Gespräche sowohl mit den Entwicklern des Programms als auch mit den Anhängern des Markennamens. Die Partnerschaft erreichte mehr als 14 Millionen Verbraucher, wobei die Besucherzahlen auf der Website 184 % über dem Zielwert lagen und die Zahl der Zeichnungseinträge 85 % über dem Zielwert.
– Partnerschaften mit Stil-Bloggern
Modeblogger bieten eine hervorragende Plattform für die Verbreitung von Strategien, die sich an der Mode der Marke orientieren, und können sowohl Kundenproben als auch Gewinnspielkomponenten einbeziehen.
In der Vergangenheit war die New Yorker Modewoche nur für eine ganz besondere Gruppe, nämlich die Stil-Elite und Experten. Heute, vor allem mit Hilfe von Mode-Bloggern – “alltägliche” Mädchen, die tatsächlich zu großen Influencern geworden sind – ist jede Kleinigkeit viel zugänglicher und für eine breitere Öffentlichkeit zugänglich. In der Tat ist Mode – vor moderner Technologie, Essen, Sport und Reisen – eine der beliebtesten Blog-Site-Gruppen, mit 3 Millionen Google-Suchanfragen pro Tag, auf Platz 2 nach der Musik.
